ภาพที่มีเสียง ! ถ้าได้ยินแล้วจะต้องวิ่งตาม

กำลังจะเข้าเมษาหน้าร้อนแล้ว สิ่งที่จะช่วยดับความร้อนได้ดีที่สุดก็ต้องเป็นของเย็นๆ แบบไอติมใช่มั้ยล่ะครับ แต่ใช่ว่าเราจะได้กินตามใจทุกครั้งเสมอไป เพราะว่าเรียกแล้วพี่เค้าก็ไม่เคยจอดเลย 🥲 ใช่แล้วครับ…เรากำลังพูดถึงไอศกรีมโลโก้หัวใจสีแดง อย่าง ไอติมวอลล์ นั่นเอง!
.
หลายครั้งที่เราไม่ได้มองเห็นชื่อแบรนด์ แต่เราก็สามารถจดจำแบรนด์นั้นๆ ได้ดี อย่างเช่น “ตือดื๊อดื่อ…ตือดื๊อดื่อ…” หากได้ยินเสียงนี้ทีไรเป็นอันต้องรีบตะโกน รีบวิ่งออกไปแบบไม่คิดชีวิตทุกที เพราะเรารู้ว่ามันคือเสียง ‘จิงเกิล’ จากรถขายไอติมที่มีตำนานเล่าขานกันว่า รถคันนี้ขับด้วยความไวแสง กว่าจะได้กินแต่ละครั้ง ผู้ซื้อก็จะต้องประชันฝีเท้า ประชันความสามารถกันจนหอบแฮ่กๆ
.
ซึ่งเสียงจิงเกิลนี้ จริงๆ มันเป็นการตลาดที่ถูกคิดมาอย่างดีแล้วนะครับ อย่างที่รู้กันว่าไอศกรีมเป็นสินค้าที่คนซื้อมักไม่ได้วางแผนไว้ตั้งแต่แรก ฉะนั้นทางแบรนด์ก็เลยต้องสร้างสิ่งเร้าหรือสิ่งยั่วใจ ทั้งเสียงจิงเกิลเพลง รวมถึงสีแดงของรถและชุด Wall’s Man มาเป็นส่วนประกอบ เพื่อให้ลูกค้ารับรู้ว่ารถไอศกรีมวอลล์มาจอดรอถึงหน้าบ้านแล้ว และยังเคยมีผลการวิจัยว่า การนำจิงเกิลมาใช้สามารถส่งผลดีต่อแบรนด์ได้จริง เพราะจะทำให้จดจำได้และยังสามารถดึงดูดผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพอีกด้วย แต่ทั้งนี้ทั้งนั้นต้องไม่ดังจนเกินไป (ระดับ 40-50 เดซิเบล) และที่สำคัญเสียงนั้นต้องมีความน่าฟังด้วย
.
รวมๆ กันแล้วมันเป็นวิธีที่ได้ผลจริงๆ นะครับ โดยเฉพาะกับเด็กๆ พอได้ยินเสียง “ตือ ดื๊อ ดื่อ” ก็จะรีบวิ่งกรูกันออกมาเกาะรถไอติมแทบจะทันที แต่ก็ไม่แน่ใจว่าคอนเซ็ปต์ที่ถูกแซวๆ กันว่า ไม่เน้นขายแต่เน้นเปิดเพลงเสียงดังไว้ก่อน อันนี้จะนับอยู่ในการตลาดด้วยมั้ย 🤣
.
สุดท้ายนี้ ถ้าใครมีวิธีเรียกหรือหยุดรถไอติมได้ ก็ช่วยแชร์กันมาหน่อยนะค้าบ